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Les bonnes pratiques du precision marketing ou comment transformer la data en valeur business
Le Precision Marketing, ou Data-Driven Marketing, place la data
au coeur de la stratégie marketing. Alors que la durée d’attention
du cerveau humain, bombardé d’informations et de notifications,
est désormais inférieure à celle du poisson rouge1, le Precision
Marketing propose un usage systémique de la data permettant
de transmettre le bon message à la bonne cible, sur le bon canal
et au bon moment.
Bien exécutée, cette optimisation de l’expérience digitale des
consommateurs se traduit par une augmentation des ventes
de 20 à 50% à investissement égal, ou à leur maintien avec un
investissement média inférieur. Efficacité et impact sont ses
deux mots clés.
Sommaire
• Precision Marketing's framework p.2
• Étude du cas Sanofi p.10
Le precision marketing moteur de la transformation digitale
• Étude du cas Pierre & Vacances Center Parcs p.16
Le precision marketing comme multiplicateur du ROI
• Étude du cas Pierre Fabre p.22
Changer de paradigme dans la relation client grâce au precision marketing
• Étude du cas Lacoste p.28
L’appropriation de la data, moteur de la transformation digitale
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Les bonnes pratiques du precision marketing
ou comment transformer la data en valeur business
